Megjithatë, shumë prej tyre ende duket meren me vend
Vendit, përbën një masiv mundësi për perëndimore markave për të bërë para
Ajo është hartuar nga markë konsulentët bazë në BRITANI të madhe dhe në të gjithë Kinën, duke përdorur të gjerë duke filluar studime nga organizatat, duke përfshirë Credit Suisse, Ekonomist.
Landor përshkruan gjeneratën hendeku midis atyre të lindur në Kinë para (kur ish-komuniste, lideri i partisë Mao ce duni vdiq) dhe atyre që kanë lindur pas si një"brez humnera. Vlerat, frikën, shijet, interesat dhe ndryshojnë në masë të madhe mes dy grupeve. Një studim nga Ikona të kulturës zbuloi se vlerat më të rëndësishme për ata të lindur para- ishin 'të kursimit, 'praktike, 'besimi, 'dituria, dhe 'realitetit. Në kontrast të plotë, brezat e lindur pas vitit vlerësuar 'komoditet, 'relaksim 'bukuria 'shëmbëlltyrë dhe"miqësi. Ata kujdesen më shumë për numri i produkteve të ndryshme në një markë mund të prodhojë se të cilësisë.
Tani ne mund të jetë vetëm e dytë më të mirë
Një Kinez mijëvjeçar nga studimi, i quajtur Palë, tha: 'Ajo duhet të jetë e gjitha e jetës, kështu që ju mund të zgjidhni çdo pjesë e markës për jetën tuaj.
Një pjesëmarrës tjetër, Chritina, tha:"Njerëzit të zgjedhin një kompani, një markë.
Landor sugjeruar që në vend se duke u fokusuar në super të pasur, të cilët tashmë janë në shënjestër të rëndë, më e mundshme qëndron në marketingun e produkteve të mesme klasa.
Kompanitë kineze si Alibaba dhe Tencent reklamuar nga poshtë demografike lart, ndryshe nga kompanitë Perëndimore që kanë tendencë për të reklamuar nga lart poshtë.
Për shembull, Kineze e Internetit gjigant Tencent, e cila zotëron popullor të mesazheve app WeChat, reklamon në katin e ekm-të.
Ndërsa multi-bilion dollarësh e-commerce kompani Alibaba dërgon ekipet në fshatrat e largët për të treguar fermerët se sa për të hyrë në produktet e saj. Landor dyshon se shumë markave Perëndimore kanë një gabuar perceptimi i Kineze grave si 'e ëmbël dhe e pafajshme. Në Kinë, urbane grave të rritur të kontribuojë për të ardhurat e ekonomisë familjare dhe përshkruajnë veten si të përbashkët shtylla të familjes, të Famshëm me miliona ndjekës, si Yang Lan (foto) Chen Lu Yu, dhe Yao Chen epitomize forcën e grave në Kinë. Gjithashtu interesant është se Kineze femrat janë më aktive në rrjetet sociale sesa ata në SHBA, sipas një raporti nga Ikona të kulturës. Markave në Kinë janë të lehtësohen deri Një relativisht fenomen i ri në Kinezisht reklamat e 'Trurit Bum. Koncepti është që të gjitha reklamat duhet të jetë e sy-e hapjes, qoftë pozitiv apo negativ. Vitin e kaluar, qeveria Kineze njoftoi se kishte bërë ngopur me reklamues të përshkruar çdo produkt si 'më të mirë. Në një përpjekje për t'i dhënë fund praktikës, atë të vendosur në vend një Të përditësuar ligji bërë atë të paligjshme për reklamat për thonë se çdo produkt është 'e mirë, 'më të larta' (që do të thotë 'lartë') ose 'nivel kombëtar' (që do të thotë 'të nivelit të lartë'). Listën e plotë të termave nuk është specifikuar, megjithatë. Të tjera superlatives mund të konsiderohet ligj-thyer nga Shteti Administrata e Industrisë dhe Tregtisë. Shumë reklamuesit në Kinë nuk ishin të lumtur për batanije e ndalimit dhe shumë të vendosur për të hapur të tallen me ligjin e ri. Didi Kuadi Kinës version i Uber u zhvillua një fushatë duke thënë se 'Kaq shpejt, shkel reklamat ligjit, ndërsa Proya kozmetikë u zhvillua një poster i cili tha: 'më vjen Keq. Final këshilla për Perëndimore të markave të përpiqet të bëjë atë të mëdha në Kinë ishte për të i kushtoj vëmendje për gjuhën Kineze dhe kulturës, si të mos të të bëjë të turpshme të humbur në përkthim gabime. E vërtetë T rex dukej fare si përbindësh në"Jurassic Park. Këto trembëdhjetë zbulimet kanë upended tonë të figurës së"mbretit të dinozaurëve. E fshehtë gjerman familjes prapa kompanisë që zotëron Panera Bukë, Krispy Kreme dhe Pret një Grazhd është dhuruar më shumë se dollarë njëmbëdhjetë milion pas zbulimit të saj Nazist E fundit të filmit 'Dita Pas të Nesërmes' parashikuan një të vërtetë dhe shqetësuese prirje: Të oqeanit me ujë-qarkullimi i sistemit është Një dobësim grupi, truckers dëshiron të grevës kundër më të madh të çështjeve plaguing Amerikës transporti industria me mbylljen e kombit autostrada, por jo të gjithë është në bord ja sa para mjekët në të gjithë NA e bëjnë, për të bërë çdo gjë nga operacioni në tru për trajtimin e fëmijëve dhe njerëzve me kancer të Evropës vetëm votoi për të ndryshuar faqen e internetit, mbështetjen e ligjeve të reja wildly papëlqyeshme me kompanitë si Google dhe Reddit Senatit, Republikanët janë duke u përgatitur një"blof votuar' në Aleksandri Ocasio-Cortez e Gjelbër Marrëveshje të Re dhe Demokratët janë të zemëruar në lëvizje.
